|
Shutterstock
Shutterstock — американская компания, предоставляющая стоковые фотографии, видеоматериалы, музыку и инструменты для редактирования со штаб-квартирой в Нью-Йорке[2][3]. Основана в 2003 году программистом и фотографом Джоном Орингером[англ.][4]. На 2024 год имеет библиотеку из более чем 450 миллионов изображений[5]. Также в её ассортимент входят векторные изображения и иллюстрации без лицензионных платежей, видеоклипы и музыкальные композиции[6]. Первоначально Shutterstock работала только на основе платных подписок, но в 2008 году сайт перешёл к системе цен, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно (фр. à la carte). С 2012 года компания публично котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже[7][8]. ИсторияОснование и ранние годы (2003—2011)Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом Джоном Орингером[англ.] в 2003 году[9]. Создавая свою онлайн-площадку, первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49[3]. Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником[10] и начал нанимать дополнительных авторов[3]. В 2006 году Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» с 570 000 изображений в своей коллекции[11]. В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage[11], а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий[12]. В том же году в Shutterstock инвестировала компания Insight Venture Partners[англ.][3]. В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе «On Demand», убирающем ограничения на количество загрузок в день[13]. 23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке Bigstock[англ.] — конкурирующего микростокового фотоагентства с кредитной системой оплаты[14]. Журнал Fast Company[англ.] отметил, что сделка поставила Shutterstock «в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images, чья платформа iStock Photo[англ.] также использует кредитную систему»[15]. К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей[16]. В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с Американским институтом графического искусства[англ.] (AIGA)[17]. Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире»[17]. В ноябре того же года компания выпустила бесплатное приложение «Shutterstock for iPad»[18]. Приобретения и первичное публичное размещение (2012—2013)К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений[19], к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей[16], число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов[20]. В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра[21]. Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы[21][22]. Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK[7][8]. В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS, совместимое с iPhone, iPad и другими устройствами[23]. В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений[22]. На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций[22]. В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы[24]. К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском, итальянском, китайском, корейском, немецком, португальском, русском, тайском, французском и японском языках[25]. Offset и новые партнёрства (2013—2014)В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов[26]. Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android[27]. В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия[28]. На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе[28]. К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд[3], а выручка компании за 2013 год составила $235 млн[29]. В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для управления цифровыми активами[англ.] в режиме онлайн[30]. Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг[31]. В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio[32]. В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам»[33]. Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов[34]. Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий[35]. В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года[9]. За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам[9]. Последние события (с 2015)В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами[36]. Приобретение Rex оценивалось в $33 млн[37], в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн[36]. В июне 2015 года Penske Media Corporation (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC[38], включавший на тот момент такие журналы, как Variety, Women’s Wear Daily[37] и Deadline[9]. Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images»[37]. Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство. К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи[39]. В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из «Ассошиэйтед Пресс» в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле[39]. Согласно журналу Entrepreneur[англ.], Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах»[40]. В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense, AdWords и AdMob[41]. Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API[42]. В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию[43]. В 2017 году Shutterstock приобрела компанию Flashstock[44]. В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool[45]. Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае[45]. Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами[46]. В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM объявило о сотрудничестве с Shutterstock, начиная с июля 2018 года[47]. Watson Content Hub — система управления содержимым, которая позволяет маркетологам создавать контент с использованием инструмента поиска на базе ИИ IBM Watson[48]. В мае 2020 года компания объявила, что с 1 июня обновит структуру доходов авторов, перейдя от минимальной фиксированной ставки к процентной модели. Доход автора может быть уменьшен с предыдущего минимального платежа за загруженное изображение в размере 25 центов до 10 центов или 15 процентов от продаж на начальном уровне, причём рейтинги авторов в начале каждого года сбрасываются до нуля[49]. Многие фотографы выразили несогласие с этими изменениями[50]. В мае 2022 года компания за 210 млн долларов приобрела Pond5[англ.] — онлайн-площадку для видео без лицензионных платежей и редакционного видео, которая на тот момент включала более 30 миллионов видеоклипов, 1,6 млн музыкальных треков и 1,7 млн звуковых эффектов[51]. Также в мае 2022 года компания приобрела Splash News, развлекательную новостную сеть для редакций и медиакомпаний[52]. В мае 2023 года Shutterstock объявила о приобретении Giphy у Meta Platforms за 53 млн долларов, после того как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании обязало Meta продать этот актив[53]. В июле 2023 года Shutterstock объявила о шестилетнем партнёрстве с OpenAI. В рамках соглашения Shutterstock предоставит доступ к своим аудио-, видео- и фототекам для обучения модели DALL-E, а OpenAI, в свою очередь, интегрирует возможности генеративного ИИ в мобильные приложения Shutterstock через базу данных Giphy[54]. В мае 2024 года Shutterstock объявила о заключении окончательного соглашения на покупку Envato за 245 млн долларов. В результате сделки к базе подписчиков Shutterstock присоединились 650 000 клиентов Envato, а библиотека креативных ресурсов значительно пополнилась[55]. Окончательное завершение сделки состоялось в конце июля 2024 года[56]. Бизнес-модельShutterstock предоставляет лицензии на скачивание материалов в режиме онлайн от имени фотографов, дизайнеров, иллюстраторов, видеооператоров и музыкантов[3], а также поддерживает библиотеку, включающую около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей[16]. Кроме того, Shutterstock располагает более чем 9 миллионами видеоклипов и музыкальных композиций[6]. Хотя в настоящее время компания использует несколько моделей оплаты, в 2012 году журнал The Atlantic написал, что Shutterstock «первой в продаже стоковых фотографий выбрала подход, основанный на подписках, позволив покупателям загружать изображения в больших количествах, а не à la carte»[20]. Помимо этого, The Atlantic написал, что Shutterstock является «интернет-сообществом в духе Facebook, Twitter или Pinterest, ценность которого практически полностью зависит от энтузиазма его авторов»[20]. Потенциальные авторы Shutterstock могут бесплатно подавать заявки на сайт[9], при этом Shutterstock имеет команду редакторов, занимающуюся «обеспечением согласованности и качества редакции»[20]. По состоянию на 2016 год, если принимается один из десяти снимков фотографа, он становится автором Shutterstock[57]. В 2011 году было одобрено лишь в районе 20 % претендентов, причём «менее 60 % всех изображений, загруженных одобренными авторами, были в конечном счёте выставлены на сайте»[20]. После принятия в число авторов пользователи могут загружать свои работы через веб-сайт. Они указывают ключевые слова, распределяют изображения по категориям и добавляют их в «очередь проверки», где изображения рассматриваются на предмет качества, полезности и соответствия законам об авторском праве и о товарных знаках. После каждой загрузки изображения фотограф получает фиксированную плату[12][58][59]. Vice объясняет: «фотографы сохраняют авторские права на свои изображения, но Shutterstock получает полное право на продажу, отображение и лицензирование изображений для клиентов на своём сайте без окончательного разрешения фотографа»[9]. По состоянию на март 2015 года авторы ежедневно добавляли около 50 000 новых изображений, с момента основания Shutterstock выплатила авторам приблизительно 250 млн долларов. В 2014 году компания выплатила авторам 80 млн долларов[60]. Примечания
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
