Дэвид Мирман Скотт (англ.David Meerman Scott) (родился 25 марта1961 года) — американский эксперт в области онлайн маркетинга[1] и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» (англ.The New Rules of Marketing and PR) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский[2].
«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek.
Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера[3],результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM[4], а также уроках рок-группы The Grateful Dead[5].
Скотт сыграл китайца в опере «Турандот», театр Ла Скала, гастроли в Токио, 1988 год
В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон (англ.Kenyon College), штат Огайо, США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит, а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.
С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании[6]. С 1987 по 1993 год работал в Токио, а с 1987 по 1993 год в Гонконге[7].
В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини «Турандот», постановка Франко Дзеффирелли, дирижер Джеймс Ливайн, во время гастролей театра Ла Скала в Токио[8]
В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году[7].
Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR-программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес[7].
С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».
Карьера
Идеи
Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ[9].
По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам[10][11]: использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п.[12][13]:
Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей
— Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"
Выступления
Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях[14] в разных странах мира.
Книги, изданные на русском языке
Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly. — М.: «Альпина Паблишер», 2011. — 352 с. — ISBN 978-5-9614-1400-4.
Книги, изданные на английском языке
Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi[15] ePub[16])
The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)[17]
Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),[3]
Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010)[5].
В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате[18].
В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012[19][20].
Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом (англ.Brian Halligan).
The New Rules of Marketing and PR (2008)[26] Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek[27] и было переведено более чем на 20 языков[28]. На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001)[30].
Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons[31][32].
Первые шесть книг этой серии:
Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah[33].
Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield[34].
Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne[35].
Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty[36].
Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman[37].
Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner[38]
Публикации онлайн и в социальных медиа
Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:
↑Handley, Ann[англ.]; C.C. Chapman. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470648287.
↑Hopkins, Jeanne; Jamie Turner. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business (англ.). — John Wiley & Sons Inc, 2012. — ISBN 1118167783.
↑Todd Andrlik. "AdAge Power 150: A Daily Ranking of Marketing Blogs". Advertising Age Magazine. Crain Communications. Архивировано 4 апреля 2012. Дата обращения: 10 мая 2009. #20: Web Ink Now (as of access date: ranking are updated daily){{cite news}}: Неизвестный параметр |coauthors= игнорируется (|author= предлагается) (справка)
