Il fait son entrée dans la scène du rap néerlandais en 2016 avec son single Opletten et en signant dans le label de Ismo Music. Il fait aujourd'hui partie d'un des rappeurs les plus actifs des Pays-Bas. Lancé en tant que rappeur néerlandophone, il se convertit en tant que chanteur amazighophone avec l'album Direction sorti en 2022.
Biographie
Carrière musicale
Mohammed Bendadda naît à Dronten aux Pays-Bas[1]. D'origine Amazigh (berbère), ses parents sont originaires du village berbère de Beni Boughafer, situé dans les montagnes du Rif, dans la province de Nador, au Maroc[2]. Son nom de scène « Riffi » est tiré des montagnes du Rif, d'où le rappeur est originaire. Ayant grandi dans sa ville natale, aux Pays-bas, il pratique le football dès son plus jeune âge sous le maillot de l'ASV Dronten[3]. En 2015, il est repéré par le rappeur Ismo, signant son premier contrat de musique dans son label Ismo Music[4],[5]. Son premier single hors-album sous son label est Opletten qui accumule un nombre important de trois millions de vues[6]. Son premier EP est intitulé Anders, qui se résulte en un grand succès aux Pays-Bas avec près de 10 millions de streams[7]. Réalisant régulièrement ses clips vidéos au Maroc, il collabore souvent avec les rappeurs Ismo et Lijpe[8].
Habitué des sessions de rap dans le studio de 101Barz(nl), le rappeur est régulièrement dans la tendance aux Pays-Bas et en Belgique lors de ses freestyles qui accumulent plusieurs millions de vues en quelques semaines[9]. En , son album ''Ademnoot'' arrive à la cinquième place du Album Top 100(nl)[10]. A l'occasion de la Coupe du monde 2018, Riffi prend part au son officiel soutenant l'équipe du Maroc dans un morceau intitulé Mabrouk 3lina en collaboration avec Ismo et le rappeur allemand Yonii[11]. Le clip accumule un nombre de plus de 10 millions de vues[12].
Sur le morceau Tiki Taka qu'il sort en septembre 2023, il invite dans son clip le footballeur professionnel Ez Abde.
