Tataki est un média en ligne suisse, créé en 2017 par la Radio télévision suisse. C'est un pure player qui propose des productions d'orientation « sociétale » et « pop culture », à destination d'un public de 15 à 25 ans.
Le média est présent principalement sur les réseaux sociaux et sur le site de la RTS.
La RTS cherche via ce nouveau média à atteindre le public 15-25 ans, peu touché par les médias audiovisuels[2]. Tataki veut proposer une « offre complémentaire »[3] dans l'idée que « donner la parole aux gens qui ont le même âge que le public est nécessaire »[1]. À cette époque, plusieurs médias de service public se lancent pour les mêmes raisons en France avec France.tv Slash et en Belgique avec Tarmac [4].
Logo de Tataki utilisé du à juin 2024.
Ligne éditoriale
En 2023, les contenus de Tataki s’articulent autour de 3 axes : société, culture urbaine et pop culture/divertissement[1]. Les productions incluent ainsi des reportages[5], des interviews, des vlogs, des analyses, de même que des jeux et des billets d'humeur[6].
Sur YouTube, Tataki propose des reportages sociétaux avec différents formats. Ainsi, « Immersion », est présenté par Sacha Porchet, qui part à la rencontre d'activités ou communautés atypiques[7],[8]. « YaDébat », est quant à elle une émission de débat animée par Mélissa Afsin, avec des thèmes touchant les jeunes suisses[9]. La série « Mon Pays » s'intéresse elle aux jeunes vivants dans des zones de conflits[10]
Sur Tiktok, Tataki propose des décryptages humoristiques de phénomènes pop-culture, écrits et joués par Diana Janeiro et Geo Cadiias[2].
Sur Instagram, Tataki développe différentes productions photos et vidéos en lien avec la culture urbaine, principalement en Suisse[réf. souhaitée].
Le média remet chaque année depuis 2018 des « Tataki Awards », une récompense qui « consacre un jeune artiste suisse de la nouvelle génération. »[13]. Le prix 2023 est remis à Nnavy[14],[15], celui de 2024 à la Lausannoise Marie Jay[16].
Formats
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Yadebat, présenté par Mélissa Afsin (depuis 2017[17])[18]
Immersion, présenté par Sacha Porchet (depuis 2021)[19]
Audience
En 2024, Tataki atteint environ 2,5 millions d'abonnés toutes plateformes confondues[3], dont 1,8 million sur TikTok, ce qui en fait le canal le plus suivi de la SSR sur Internet[20].
Toutefois, seulement environ 7 % du public touché sur TikTok est effectivement en Suisse, le reste des 93 % venant de la sphère francophone[20].
Critique
En tant que média présent uniquement sur Internet, les détracteurs de Tataki lui reprochent de concurrencer les médias traditionnels en dépassant sa mission de service public[21], voire de dépenser l'argent de la redevance audiovisuelle pour un public qui n'est dans une écrasante majorité pas suisse[22].
Le contenu produit fait l'objet de nombreux reproches, notamment qu'il ne remplit pas sa mission de service public[20], qu'il prend son public-cible pour des « abrutis analphabètes »[23], voire qu'il est régressif ou scatologique[20],[22].
↑ abc et d(de) Adriel Monostori, « ‹ Hat sie in sein Bett gesch***? › : SRG bespasst junge Franzosen auf Tiktok » [« ‹ Elle a chié dans son lit ? › : La SSR amuse les jeunes Français sur Tiktok »], 20 Minutes, (lire en ligne)
